Authentische Reportage- & Portraitfotografie für Unternehmen – Henkel „Growth Mindset“ in Düsseldorf
Kampagne “Growth Mindset” für Henkel in Düsseldorf
Ehrliche, authentische Businessfotografie für die interne Kampagne „Growth Mindset“
Wenn Businessfotografie mehr sein darf als Hochglanz
Businessfotografie befindet sich im Wandel. Weg von austauschbaren Stockmotiven, hin zu echten Geschichten, echten Menschen und ehrlichen Momenten. Genau hier setzt meine Art der Reportage- und Portraitfotografie an – und genau hier durfte ich im Rahmen eines besonderen Fotografie-Jobs für Henkel in Düsseldorf ansetzen. Für die interne Kampagne „Growth Mindset“ entstand eine Bildwelt, die bewusst anders ist: authentisch, nahbar und menschlich.
Dieser Blogpost gibt Einblicke in den fotografischen Ansatz, die Bedeutung von Reportage- und Portraitfotografie im Unternehmenskontext und zeigt, warum gerade diese andere Art von Businessfotografie für interne Kommunikation, Unternehmenskultur und Employer Branding so wertvoll ist.
Der Auftrag: Fotografie für die interne Henkel Kampagne „Growth Mindset“
Henkel steht seit Jahrzehnten für Innovation, Markenstärke und Unternehmenskultur. Die interne Kampagne „Growth Mindset“ verfolgt das Ziel, Mitarbeitende zu inspirieren, Weiterentwicklung zu fördern und eine offene, lernbereite Haltung sichtbar zu machen.
Die fotografische Aufgabe bestand darin, genau diese Werte visuell zu transportieren – nicht über inszenierte Szenen, sondern über echte Reportagefotografie und authentische Portraits direkt aus dem Arbeitsalltag. Fotografiert wurde am Standort Düsseldorf, mitten im realen Unternehmensumfeld.
Reportagefotografie im Unternehmen: Geschichten statt Posen
Was Reportagefotografie ausmacht
Reportagefotografie bedeutet beobachten statt anweisen. Sie lebt von Momenten, die nicht gestellt sind: Gesten, Blicke, Interaktionen. Im Business-Kontext ist das besonders wirkungsvoll, denn es zeigt Unternehmen so, wie sie wirklich sind.
Im Rahmen der Henkel Kampagne lag der Fokus auf:
den Mensch im Unternehmen
spontanen Gesten
Persönlichkeit
Austausch und Dynamik
Diese fotografische Herangehensweise schafft Vertrauen, weil sich Mitarbeitende in den Bildern wiederkennen – und nicht das Gefühl haben, Teil einer inszenierten Marketingwelt zu sein.
Warum Reportagefotografie perfekt für interne Kampagnen ist
Gerade interne Kommunikation profitiert von Reportagefotografie:
Sie stärkt Identifikation
Sie wirkt glaubwürdig
Sie transportiert Unternehmenskultur
Sie zeigt Vielfalt und Realität
Für „Growth Mindset“ war genau das entscheidend: Wachstum entsteht nicht im Studio, sondern im alltäglichen Unternehmenskontext.
Portraitfotografie neu gedacht: Persönlich statt perfekt
Authentische Portraits von Mitarbeitenden
Neben der Reportage entstanden Portraits von Mitarbeitenden, die bewusst nicht klassisch inszeniert wurden. Kein langweiliger Büro-Hintergrund, kein steifes Posieren – stattdessen:
Portraits vor verschiedenen Hintergrundfarben
hartes geblitzes Licht um den Eindruck der Spontanität hervorzuheben
entspannte Atmosphäre
Raum für Persönlichkeit
Diese Art der Portraitfotografie zeigt Menschen nicht als Funktion, sondern als Individuen. Genau das unterstützt den Gedanken eines Growth Mindsets: Jeder Mensch bringt eigene Stärken, Perspektiven und Potenziale mit.
Die Wirkung ehrlicher Portraitfotografie
Authentische Businessportraits:
schaffen Nähe
wirken sympathisch
sind zeitlos
funktionieren intern wie extern
Für Henkel entstanden Portraits, die nicht nur dokumentieren, sondern erzählen.
Eine andere Art von Businessfotografie
Weg vom Klischee
Klassische Businessfotografie ist oft geprägt von:
austauschbaren Posen
sterilen Umgebungen
perfektionierter Oberfläche
Die fotografische Umsetzung für Henkel ging bewusst einen anderen Weg. Ziel war eine ehrliche, authentische und moderne Businessfotografie, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt – nicht das Image.
Warum Authentizität der neue Standard ist
In Zeiten von Social Media, Employer Branding und transparenter Unternehmenskultur erkennen Menschen sofort, ob Bilder echt sind. Authentische Fotografie:
wirkt glaubwürdiger
stärkt die Arbeitgebermarke
unterstützt kulturelle Werte
ist nachhaltiger als kurzfristige Bildtrends
Die Kampagne „Growth Mindset“ zeigt genau das: Wachstum beginnt mit Ehrlichkeit.
Die entstandenen Fotos eignen sich für eine vielzahl von verschiedenen Einsatzgebieten:
interne Kommunikation
Intranet
Präsentationen
Employer Branding
Recruiting
Change- und Kulturkampagnen
Fazit: Growth Mindset sichtbar machen
Die Reportage- und Portraitfotografie für Henkel in Düsseldorf zeigt, wie kraftvoll ehrliche Bilder sein können. Eine andere Art von Businessfotografie, die nicht inszeniert, sondern beobachtet. Die nicht perfektioniert, sondern erzählt.
Für Unternehmen, die ihre Kultur sichtbar machen möchten, ist authentische Fotografie kein Trend – sondern eine Haltung.
Interesse an authentischer Reportage- und Portraitfotografie für dein Unternehmen?
Wenn du für interne Kampagnen, Employer Branding oder Unternehmenskommunikation eine ehrliche, moderne und nicht austauschbare Businessfotografie suchst, die Menschen und Kultur sichtbar macht, freue ich mich über den Austausch.